Humberto Caldera de la ANP un éxito en el III Coloquio Internacional SCL 2025
Una ponencia de mascotas en la publicidad
El Dr. Jaime Humberto Caldera, Secretario de la Asociación Nacional de la Publicidad, Sección Chihuahua, Sede Ciudad Juárez, participó en el III Coloquio Internacional SCL 2025 con la ponencia titulada “La mascota publicitaria como constructora de mundos narrativos transmedia: el caso del Dr. Simi”, presentada a la 1:00 p.m. en el Audiovisual G1 del Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez (UACJ).
Durante su exposición, el Dr. Caldera analizó cómo las estrategias publicitarias basadas en narrativa transmedia pueden trascender los límites de la promoción tradicional para generar vínculos orgánicos entre las marcas y los prosumidores. A partir del caso del Dr. Simi, mascota de Farmacias Similares, explicó cómo un elemento gráfico puede convertirse en un símbolo cultural y afectivo, capaz de conectar con las audiencias y expandir su presencia más allá de los medios convencionales.
El estudio presentado evidenció que las mascotas publicitarias no solo representan a la marca, sino que pueden construir mundos narrativos en los que los usuarios participan activamente mediante la creación y difusión de contenidos digitales. Este fenómeno, señaló el Dr. Caldera, refleja la manera en que la interacción emocional y la apropiación simbólica fortalecen la relación entre consumidor y marca en el entorno transmedia contemporáneo.
Su participación subrayó la relevancia de repensar las estrategias comunicativas desde la publicidad, la cultura y la narrativa digital, destacando el valor del Dr. Simi como caso emblemático de la publicidad mexicana moderna.
